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27 2018年08月
英菲尼迪正式启动一米换一米公益行动关注贫困地区儿童营养健康

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  (2018年8月25日,北京)今日,豪华汽车品牌英菲尼迪在斯巴达勇士三色周末赛上宣布正式启动#一米换一米公益行动,旨在号召全社会积极关注贫困地区儿童营养健康问题,以期携手勇于进取的挑战者不断挑战自我、尽释潜能,并以此回馈社会。


  作为首个关注贫困地区儿童营养健康问题的豪华汽车品牌,英菲尼迪从倡导到践行,从理念到行动,以全球顶级障碍跑赛事——2018英菲尼迪斯巴达勇士赛为招募和传播阵地,号召乐于挑战、奉献爱心的运动爱好者通过热门运动社交软件咕咚APP累计跑步里程,并兑换成相应数量的大米等“爱心营养包”。最终,英菲尼迪会将本年度#一米换一米公益行动募集到的“营养包”通过中华少年儿童慈善救助基金会,捐献给山东省济宁市泗水县和云南省昭通市盐津县的超过1,000名贫困儿童,赋能构建健康有爱、充满希望的成长环境。


  随着我国社会及经济的迅速发展,贫困地区人口的温饱问题虽已解决,但膳食营养水平仍有待提高。由于农村留守儿童数量的增加,相关地区儿童营养改善进展缓慢,容易出现低体重、发育迟缓和贫血症等病症。根据《中国居民营养与慢性病状况报告(2015)》,2013年中国6岁以下贫困农村儿童生长迟缓率为19%,是城市儿童的4倍有余。贫困地区儿童早期锌、维生素A和D等微量元素缺乏情况严重,尤其是锌缺乏的比例高至50%以上。


  积小流以成江海,英菲尼迪密切关注贫困地区儿童营养健康问题,发起英菲尼迪#一米换一米公益行动,本年度计划将 “爱心营养包”捐赠给山东省济宁市泗水县和云南省昭通市盐津县的超过1,000名贫困儿童;通过参与者每跑一米,英菲尼迪捐赠一粒米的公益模式,聚能斯巴达跑者、全国车主、媒体、经销商和企业员工,在公益梦想的接力中,凝聚强大公益合力。


  基于“尽释潜能”品牌口号,英菲尼迪不断升级扩展“挑战者”品牌战略2.0阶段的内涵外延,锻造英菲尼迪独一无二的文化诉求、生活体验和精神图景。英菲尼迪#一米换一米公益行动作为“挑战者”品牌战略下的重要落地平台,旨在展现最具挑战精神豪华汽车品牌最深层的价值追求,履行企业社会责任,探索“落地、落实、可复制、可持续”的公益模式,让“挑战者”有归属,让“尽释潜能”不口号。


  今年6月,英菲尼迪发布全球品牌口号“EMPOWER THE DRIVE”的中文表达——“尽释潜能”,进一步凝练企业核心价值,锐化品牌形象,构建与敢于进取的挑战者之间独特的品牌话语体系。以重点产品为依托,英菲尼迪集合2018英菲尼迪斯巴达勇士赛、2018中国壁球公开赛、2018英菲尼迪中国击剑俱乐部联赛等多项顶级体育赛事,打造专属的自我挑战与提升平台,意在赋能勇于进取的挑战者,在驾驶和人生的道路上成就更好的自己。此外,英菲尼迪期望借由#一米换一米公益行动拓宽企业发展经纬,让员工有激情,让企业有动能,让品牌有力量。


  每一次挑战都不凡,每一米奔跑都算数。2018年8月25日-11月25日,扫描二维码,加入英菲尼迪#一米换一米公益行动,为贫困地区儿童的营养健康贡献一份力量。